In onze serie ‘Wedgigant profiel’ zoomen we in op grote wedbedrijven. Vaak vallen hieronder verschillende merken. Als in 2021 de online kansspelmarkt in Nederland geopend wordt, gaan we deze bedrijven mogelijk hier terugzien. Hoog tijd om kennis met ze te maken. In aflevering 6 en tevens de laatste aflevering: Betsson.
Wat is de geschiedenis van Betsson?
De eerdere portretten in deze serie gingen over Kindred Group, Flutter Entertainment, GVC Holdings, Bet365 en William Hill. Zoals bij alle voorgaande artikelen werpen we eerst een blik op de geschiedenis van Betsson: waar komt het bedrijf vandaan?
Voor die geschiedenis moeten we terug naar 1963, toen de Zweedse vrienden Bill Lindwall en Rolf Lundström samen AB Restaurang Rouletter oprichtten. Vijf jaar na de oprichting was het bedrijf zover uitgebreid dat het haar diensten aanbood in heel Zweden. Hierna werd de naam veranderd in Cherryföretagen AB, afgekort ook wel gewoon Cherry. Cherry nam later ook Net Entertainment over en in 2003 kocht het bedrijf zich in bij Betsson, wat eerder al was opgericht en een licentie had om kansspelen aan te bieden in Engeland.
Na de aankoop door Cherry werd er ook een licentie in Malta verworven. In 2006 zette het bestuur van Cherryföretagen een grote stap door de naam van het moederbedrijf te veranderen in Betsson. De traditionele oude casinospellen gingen onder de naam van Cherry door. De stap om de naam te veranderen naar Betsson was niet zo gek, want van alle bedrijfstakken groeide Betsson het hardst. Er werden nieuwe licenties en nieuwe bedrijven verworven onder de paraplu van Betsson.
Welke merken vallen onder Betsson?
Het belangrijkste bedrijf onder de paraplu van het moederbedrijf is natuurlijk Betsson zelf. Niet voor niets kozen de beleidsmakers van Cherry ervoor om de naam van dat merk door te voeren als naam voor het complete bedrijf. Maar er zijn naast Betsson nog meer kansspelbedrijven te vinden in de portefeuille. Denk bijvoorbeeld aan Betsafe, Europebet, NordicBet en RaceBets.
Naast deze wedkantoren zijn er ook verschillende merken die je andere kansspelen laten doen, zoals bijvoorbeeld casinospellen. Casino.dk, CasinoEuro, CasinoWinner, Guts, Jackpot247, Jalla!, Kaboo, Loyal Casino, Norges Automaten, Rizk, Star Casino, Suomi Arvat, Supercasino.com en Thrills zijn allemaal onderdeel van de organisatie van Betsson.
Hoeveel consumenten en hoeveel omzet heeft Betsson?
Het is interessant om een blik te werpen op de geschiedenis van het aantal consumenten bij Betsson. Zo is bekend dat het aantal consumenten in 2011, na de aankoop van Betsafe, tot boven de 400.000 raakte. Het is echter niet duidelijk of het hier gaat om aangemaakte accounts of ook daadwerkelijk actieve spelers. Inmiddels is dat getal nog een heel stuk hoger. In 2020 nam het aantal spelers met 44 procent toe tot 989.969.
Ook een blik op de financiën geeft interessante data. In 2015 boekte Betsson een totaalopbrengst van 402,3 miljoen euro. Deze opbrengsten hadden tot gevolg dat er een operationele winst werd behaald van 95,8 miljoen euro. Vijf jaar later was er een inkomen van circa 627,5 miljoen euro, wat leidde tot een operationele winst van 110,5 miljoen euro.
In welke landen zijn de merken van Betsson actief?
Je kon eerder al aan de waslijst van bedrijven zien dat Betsson niet bepaald alleen via de naam Betsson zelf actief is. Zodoende is het ook logisch dat er in veel landen actief kansspelen worden aangeboden. Betsson heeft veel licenties verworven over de hele wereld en is flink aan het uitbreiden geslagen de laatste jaren. In 2004 kreeg het een licentie op Malta (waarmee het al in meerdere landen mocht gaan opereren) en zeven jaar later volgde Italië. Estland en Denemarken kwamen in 2012 aan de beurt.
Na een paar jaar zonder nieuwe licenties ging Betsson in 2015 weer verder met uitbreiden. Eerst waren het Verenigd Koninkrijk en Georgië aan de beurt, die de landsgrenzen openden voor Betsson. Een jaar later gold dat voor Ierland, Letland, Litouwen en Duitsland, en in 2017 voor Spanje. De laatste twee jaar ging de groei door. Eerst met een specifieke Zweedse licentie en in 2020 met uitbreiding buiten Europa. Argentinië, Colombia, Kroatië, Kenia en de Amerikaanse staat Colorado zorgden voor een licentie.
Is Betsson ook actief in Nederland?
Nee, op dit moment mag je als Nederlandse consument niet aan kansspelen doen bij Betsson. De vraag is echter hoe lang dat nog duurt. Begin april ging de wet Kansspelen op Afstand (KOA) in. Hierdoor gaat het plan van de overheid van start om de Nederlandse kansspelmarkt te openen voor buitenlandse aanbieders. Dit opent een deur voor Betsson, die begin april kon aanvangen met een licentieaanvraag. Wordt deze goedgekeurd? Dan kunnen de eerste Nederlanders op 1 oktober van dit jaar legaal wedden bij Betsson.
Dan is het natuurlijk nog wel de vraag of het bedrijf dit eigenlijk wel ziet zitten. Het is niet officieel bekengemaakt of het ook de bedoeling is om een Nederlandse licentie aan te vragen, maar we kunnen ervan uit gaan dat het gaat gebeuren. Betsson is al jaren druk bezig met het regelen van nieuwe licenties. Binnen Europa en daarbuiten komen er bijna jaarlijks nieuwe licenties bij. Eentje op de (interessante) Nederlandse markt zou uitstekend binnen deze strategie passen.
